从微信“摇电视"看互联网+电视行业

2015年除夕，央视春晚与微信的合作让“摇电视”这个功能几乎被全国观众所熟悉，也赢得了业内的极大关注。

而且，早在2014年，湖北卫视就帅先启动了电视互动模式“微信摇一摇”，观众在收看湖北卫视明星恋爱真人秀节目----《如果·爱》的同时，只要拿起手机，打开微信，点击摇一摇功能，进入歌曲就可以实时识别出正在收看的节目。还可以“摇”出各种页面，参与丰富有趣的节目互动，形成了很多的节目效应。

现在，看电视拿起手机进入微信“摇一摇”已经成为一种新的姿势。

电视行业的人也逐渐意识到，电视栏目的创新，需要熟知互联网+，这样才能更准确地把握电视节目创新的未来。

互联网+电视节目的核心

不要觉得烦，我们正是要提大数据和云计算。

首先，大数据能帮助电视行业更明确的找到目标受众，然后将受众的特征进行细分，会将受众的需求具体化、形象化和规模化。

其次，云计算可挖掘丰富节目资源。云计算将传统资源进行重新梳理、归类和细分，赋予各种资源新的内涵、新的价值，让用户享受到便利。

第三，互联网+赋予传统元素新内涵。《非诚勿扰》的嘉宾选择，除了传统的驻点报名，还接受了几家婚礼网站的推荐；《中国好声音》除了导师评选，选手的表现还放在网络上进行点击下载和人气排名；《爸爸去哪儿》栏目组所到之处，都通过互联网告知观众，继而形成网上网下的热点地带。在互联网+的条件下，融合得程度有多深，栏目的生命力就有多长。

第四，互联交互让受众成为主角。《我是歌手》就是紧紧抓住了观众的主体意识，不断地利用栏目所出现的种种意外创造话题。电视创意过程中，要把观众的主体参与意识放在突出的位置。

第五，让新媒体注入电视栏目。新媒体对电视创新的贡献分别体现在软件和硬件上。新媒体介入现代电视栏目，直接贡献形态创新，表现力创新，传播方式创新。巨型LED的运用、虚拟观众的设置、弹幕的运用等等，每一次变化都能给观众带来惊喜，每一种新技术都是对电视栏目创新极大地促进。

互联网+电视节目的四忌

在电视栏目创新过程中，不仅仅要具有互联网+的思维，还应该有互联网+的意识。主要体现在四忌：

一忌无目的

互联网+的运用最终是为了栏目表现力的需要，为了增强传播效果。只有将互联网精神融入到电视栏目中，才为加，否则为减。比如数据，一堆数字毫无意义，必须找到真正有利于信息判断，有利于观众感知的数据。这种目的性需要专业的判断，也需要精确的计算。

二忌无创意

互联网+要善于创造新型的工具，第一个使用弹幕很吸引人，第二个第三个再用就会让人感觉是屏幕垃圾。虚拟观众也是如此，不能为了虚拟观众，排斥现场真实观众。电视创意人员应该与技术人员联合研发新技术，实现新突破，这才是真正的创意。

三忌多杂乱

有人总喜欢堆砌式创新，把所谓的新手段全部拿来，从头到尾，追求无处不在。这种多杂乱的模式，也不可取。互联网+是一个局部概念，互联网+“传统”，才是完整的。这种嫁接或者叫混搭，不能失去其本身实质，否则就是喧宾夺主。简约极致往往是互联网思维所追求的重要品质。

四忌大投入

在竞争激烈的环境下，大投入并不是万能钥匙。有些大场面、大装置往往起不到入脑入心的效果。比如语言类节目就不需要大舞台，益智类节目也不需要大装置，真情类节目不需要明星化，故事类节目不需要粉丝营造氛围等等。应该根据内容需要，结合形态创意，适合而止，收放有度。